品牌借勢正當時:中央廣播電視總台大劇收視率超4%,持續引爆觀劇熱潮

2025-06-13 | 來源: 《中國廣告》 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2025年，中央廣播電視總台電視劇佳作迭出，近期《長安的荔枝》《護寶尋蹤》《藏海傳》等更是接連引爆收視熱潮，成為觀眾熱議焦點。總台大劇憑借精良制作、精彩劇情、厚重底蘊及強大陣容，成功俘獲了不同年齡段觀眾的心，不僅穩居收視榜首，更是在社交媒體上引發廣泛討論，形成了強大的“破圈”效應。

總台大劇一直是品牌借勢營銷的絕佳陣地。總台大劇擁有極為廣泛的覆蓋面，意味著企業品牌廣告能夠觸達海量、多元的優質受眾；總台大劇一直以口碑上乘著稱，與總台熱播劇綁定，也就意味著劇集的“光環效應”遷移至合作品牌，從而有效提升品牌的知名度、美譽度和文化內涵。2025年以來，包括藍月亮、中國電信、美團、中國聯通、拼多多、雙匯、君樂寶、華為等在內的數十家企業與總台電視劇資源一直保持著穩定合作。

《長安的荔枝》開播爆火，收視率最高已達3.79%。《長安的荔枝》講述了上林署小吏李善德突遭同僚構陷，被迫接下“荔枝使”的絕命差事——在六月初一之前需將鮮荔枝從五千裡外的嶺南運抵長安，為護幼女周全，他孤身南下。與此同時，奉左相密令追查右相罪證的鄭平安臥底潛入嶺南，肩負生死之托的郎舅二人意外重逢，一路上遭遇重重阻撓，雙線交織，危機四伏。《長安的荔枝》自6月7日開播以來，迅速掀起追劇熱潮，前10集平均收視率達3.39%，平均收視份額達12.03%，其中第10集收視率達3.79%，收視份額達13.47%。新華網等媒體稱贊該劇在展現小人物奮斗與掙扎的同時，讓觀眾對唐代的社會風貌和歷史文化有了更生動深入的認識。

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《護寶尋蹤》持續熱播，觀眾規模已達2.66億。在CCTV-1黃金檔持續熱播的考古與文物保護題材電視劇《護寶尋蹤》，以關中平原為敘事舞台，講述了兩代考古、文物保護工作者與文物犯罪團伙之間近20年的博弈，該劇前30集電視端觀眾規模已達2.66億人。在當下影視劇題材創新、類型突破的浪潮中，《護寶尋蹤》敏銳地把握住觀眾對中華優秀傳統文化的真摯熱愛和強烈認同感，通過考古題材劇連接當下與歷史，高度兼顧了故事品質和社會價值，受到廣大觀眾的追捧。